Responsable marketing

Présentation du métier

Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires.\nAnalyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence\nDéfinit la stratégie marketing et les plans d'actions associés\nParticipe au développement et à l'évolution des produits et services\nPilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés\nGère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité\nCoordonne les équipes internes et les partenaires externes\nMesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration

Accès au métier

Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en école de commerce ou dans le domaine du marketing.\nLa pratique d'une langue étrangère, en particulier l'anglais, peut être requise.

Compétences mobilisées

• Analyser les tendances de consommation des clients
• Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
• Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
• Développer l'image et la notoriété de la structure
• Participer aux phases créatives d'un projet marketing
• Réaliser une étude marketing
• Elaborer une stratégie de marketing digital
• Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
• Mener une campagne d'e-mailing
• Concevoir et gérer un projet
• Mettre en place des solutions d'amélioration de la performance
• Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
• Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
• Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web

Savoirs utiles

• Approvisionnement en ligne / E achat
• Insights marketing
• Merchandising / Marchandisage
• Webmarketing
• Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
• Outils de web analyse - web analytics
• Search Engine Marketing (SEM)
• Econométrie
• Analyse des besoins des clients
• Analyse de données expérimentales

Appellations proches